【前言】蒙牛挽回公司形象？蒙牛成功案例？情感问题解答，找映森唤爱“蒙牛挽回公司形象”的正文如下：
情感目录一览：
- 1、蒙牛的企业文化是什么？
- 2、蒙牛自成立22年来首次更换LOGO，背后的原因是什么？
- 3、“倒奶事件”后续：蒙牛真果粒制定退货方案三类产品可退，你怎么看？
- 4、蒙牛首换LOGO，换掉之后的LOGO是怎样的呢？
- 5、蒙牛企业形象如何？
蒙牛的企业文化是什么？
“蒙古牛、中国牛、世界牛”的“牛文化”， 走进厂区，看见巨大的横幅标语:“今天你以蒙牛为荣，他日蒙牛以你为荣”。在马路上，只见宽敞的草坪上树立着30多块宣传牌，上面印有中、英文的企业用语，这正好说明蒙牛集团是一家外向型企业，宣传牌上如“以蒙牛事业为已任，不以蒙牛利益为已有”、“小胜凭智，大胜靠德;认真做事，诚信做人”等企业核心价值观。走进蒙牛，给人一个全新的视觉和不同的感受。
蒙牛集团在短短的7年时间里，蒙牛人以自强不息的拼搏精神，创下了多个世界第一，在激烈的市场竞争大背景下，蒙牛人敢于“先建市场、后建工厂、再建牧场”的发展战略，以敢于“亮剑”的精神，不畏乳业市场高手林立，以否定自我，超越自我的顽强进取精神，实现了蒙牛人“兴乳强农，造福亿万中国人”的梦想。
在7年的时间里，销售收入由0.4亿上升到100亿，投资收益超过了 5000%，连续五年在中国企业液体奶排行榜上销售创全国第一，蒙牛人以“百年蒙牛、健康奶品”为已任，创造了中国经济的“蒙牛神话”，跑出了“火车速度”，不得不令人佩服。
超高速成长的背后，从某种意义上说，蒙牛的业绩是“策划”来的结果，蒙牛从起步到现在，策划了大小几十次营销事件，将蒙牛推向一个个新的高度。如超级女生、航天员专用奶、为西部500所中小学校提供早餐奶等，抄得沸沸扬扬，每一个事件都具有新闻性、爆炸性、趣味性，让观众兴奋之余记住了蒙牛。品牌是什么?
品牌就是知名度加美誉度。知名度取决于公众面前的曝光度，包括媒体和终端，美誉度取决于信息的导向，持续的正面信息就会带来品牌的提升。
蒙牛通州分公司建成于2002年，一期工程投资3个亿，二期工程投资2.3个亿，建成国内更大的冰淇淋立体库，全部采取无菌消毒控制，在整个生产区，看不见牛，大都是运奶车直接把鲜牛奶运送过来。在蒙古草原上，蒙牛集团率先建起全球样板工厂，饲养有蒙古牛、美国牛、英国牛和澳洲牛等奶牛，标准化、牧场化生产作业，形成一个“牧场联合国”。
在通州分公司产品存列室，我们看到中国地图上标有49个小点，代表着蒙牛集团49家生产基地。货架上叠放着琳琅满目蒙牛产品，代表着科技研发的“含金量”，小小乳品，走出国门，走向世界。参观完存列室，我们在讲解员的带领下，上二楼办公室和生产车间参观。透过明净的玻璃窗，看见管理人员各自忙碌着，办公桌上有一面小镜子，下面有一行小字:“你的表情代表着公司形象。”
继续前行，看见员工有条不紊的工作，生产现场秩序井然。墙上是公司介绍和企业文化用语，一目了然。有一则文化用语我们感受颇深，就是蒙牛管理的98%法则:品牌的98%是文化，经营的 98%是人性，资源的98%是整合，矛盾的98%是误会。蒙牛集团依靠“三正氛围”塑造“三全员工”。据讲解员解释:蒙牛把人的工作状态可以划分为三种:卖嘴，卖力，卖命。
一个人究竟采取这三种状态中的哪一种，关键的影响因素，除了个人素质，就是企业哲学。企业哲学的高尚程度决定着员工的高尚程度。只有伟大的事业，才能造就伟大的员工;只有高尚的人文，才能生成不竭的士气。
蒙牛人始终营造一个追求正确、崇尚正义、充满正气的“三正氛围”。没有“上下同欲” 就不会有“三全员工”--全心、全力、全时。“全心”是忠诚，“全力”是干劲，“全时”是不间断。蒙牛人认为:“当你无数次地‘与自己较劲’后，回头再看，你通过改变自己而改变了世界!”在蒙牛，有句话几乎妇孺皆知:“看别人不顺眼，是自己修养不够”、“发射自己的光，但不要吹熄别人的灯。”
太阳光大，父母恩大，君子量大，小人气大。真切地感受蒙牛文化，我感受到:企业文化更终落脚点是提升企业品牌，人品等于产品，同样优质，同样一百分。
蒙牛自成立22年来首次更换LOGO，背后的原因是什么？
精彩的2021年即将结束，在这一年中，迟来的大赛点燃了行业的热情，体育产业的复苏也为相关品牌带来了新的机会。在2021年即将结束之际，2022将再次成为汇集众多赛事的体育盛会。在这一点上，如何利用赛事红利，传递品牌理念，无疑成为各大品牌在这次疫情中探索的关键。
多品牌、企业刚刚完成22年第一次LOGO换新蒙牛，也交出了一份满意的答卷。
蒙牛公司开始实施全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队合作，在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌的持续战略合作，并建立了良好的品牌行业标杆，也为2022做好资源储备。
加盟国际顶级IP，从中国走向世界。
说到蒙牛，很多人都会想起在2018年世界杯上广为流传的“天生丽质”广告。2018，签约顶级球星梅西，成为2018年俄罗斯世界杯赞助商，首次踏上世界杯营销舞台的蒙牛，感受到了全球顶级体育IP带给该品牌的巨大价值和影响。
去年十月，蒙牛官方宣布与国际足联续约，成为卡塔尔2022世界杯的官方赞助商，这也是S-级别体育IP的世界杯。
此次在卡塔尔世界杯的营销大战中，蒙牛也选择与姆巴佩签约，成为另一名品牌代言人，同时保持梅西的品牌形象。马西、姆巴佩两位国际巨星联手，再加上当前短视频平台对于碎片化内容传播的加持，可以预见到，在一个新的世界杯周期中，资源丰富，打法新颖的蒙牛，可以充分发挥其体育营销才能，打造不同维度的营销策略。
除顶级赛事深度布局体育营销之外，蒙牛在其它方面也大有作为。蒙牛集团总裁卢敏放在2021年中国国际进口博览会上说，蒙牛集团总裁卢敏放在开幕仪式上说，要做好企业运营，还要坚定地推进国际化发展战略，提升中国乳业的全球话语权。
另外，选择牵手北京环球影城，也是蒙牛签约顶级IP，推进国际化的一大举措。2020年北京环球度假区正式开园，事实上早在2017年3月，北京环球度假区就与蒙牛集团正式宣布为战略合作伙伴，蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋供应商。
蒙牛八个品牌的20多款北京环球度假区定制包装也正式亮相，作为双方战略合作的重要内容。而刷屏的蒙牛小黄人冰激凌等众多创意产品，将美味与创新融为一体，同时也增加了蒙牛与消费者的体验，更加直观地提高销售收入，打开产品认知度。
作为世界顶级IP，如世界杯、环球影城等合作，对蒙牛本身也是一个展示品牌和宣传的绝好机会，让“天生丽质”的概念更深地深入人心。
致力于环境保护，推动可持续发展。
蒙牛公司一直致力于中国体育事业的发展和中国体育事业的发展，2017蒙牛与北京市青少年滑雪赛，2018年世界杯期间，北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪项目的合作；带着88个来自蒙牛的人去玩吧！在比赛中出类拔萃的足球少年。和中超合作的同时，蒙牛还为6个城市的8支中超球队制作宣传片，并通过一系列中超球队纪录片中每一位医务工作者，向每一位医务工作者致敬，向他们致敬，为他们拍摄一部关于中超球队的纪录片。
此外，作为中国乳品龙头企业，蒙牛也正在积极承担重振乳品产业“国家队”的重任。为进一步提高乳品生产效率，降低环境负担，促进乳品行业可持续发展做出了不懈的努力。
将于今年十月召开的COP15部长级高级别会议闭幕，受邀的中国企业代表只有蒙牛集团总裁卢敏放出席并致辞，这是一个全球性的生物多样性保护国际盛会，我们共同探讨了乳品生态建设和促进全球粮食安全。
另外，蒙牛还为降低碳排放做了许多努力，如蒙牛旗下的圣牧公司在内蒙古的乌兰布和沙漠地区实施治沙工程，种植各类农作物9700万株，形成200平方公里绿洲。
并且为适应疫情后消费者对健康和可持续发展的需求，蒙牛旗下特仑苏推出了沙漠有机牛奶，选配自乌兰布、沙漠绿洲、安全无污染的天然纯奶源，比一般有机牛奶营养含量更高，打破中国有机牛奶行业标准。
其实，蒙牛选择体育的逻辑也是如此，体育的积极属性和蒙牛的可持续发展理念不谋而合。将蒙牛运动和蒙牛运动的结合更容易使消费者产生积极的情绪，更便于让用户了解蒙牛产品和品牌，更加准确地传达自己的想法，并更终将这样一种「责任」、「可持续」的品牌形象传遍社会的每个角落，以实现可持续发展，不断提升品牌价值。
从长远来看，营养健康的概念深入人心。
据国家统计局统计，今年1-6月，我国消费品零售额比去年同期增长23.0%，已成为世界第二大消费市场。尤其在营养与健康消费方面，随着公众营养意识的显著提高，中国营养与健康消费的增长势头更加强劲。
据蒙牛半年报显示，今年上半年，蒙牛实现营业收入459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。而且蒙牛常温液态奶也再次实现增长，清楚地显示了国民消费重心加速向营养健康转移。把运动和健康联系起来，无疑也是蒙牛大力开展体育营销的一个重要原因。
业内人士称，乳品与运动有许多共同之处，都是能增进健康、带来欢乐的原动力。并且全面提升国人的健康，这更是蒙牛人一贯的愿望和目标。在这种行业背景下，蒙牛对体育营销特别重视，交出了不少精彩的答卷。
在冰球领域，2019年，蒙牛选择签约麦爱凌这个冰雪项目希望之星，为品牌注入年轻的基因，并在2019年正式成为了第十四届冬季运动会官方合作伙伴，连接到冰雪项目的希望之星。
足球界，除了延续世界杯之外，蒙牛还成为了中超联赛的正式合作伙伴，2021年也是中国足协中国之队的官方合作伙伴，在顶级联赛与国家队层面给予中国足球的鼎力支持。
更近两年，蒙牛公司在继续“强大强大”的基础上，把*的“天生强者”品牌主题升级为“营养你强大”，表现出积极的态度。
据蒙牛半年度报告显示，今年是实施蒙牛计划“再创新蒙牛”计划的启动之年。蒙牛公司今年致力于从消费者到爱(First-Choice)、国际化(International)，更加负责(Responsibility)，从五个方面来看，文化基因强大(Spirit)和数字技术(技术)“FIRST”不断开创发展新局面。更进一步说，蒙牛集团还将继续向消费者提供高质量的产品和服务，为建设国际竞争力的乳品行业和世界知名品牌做出不懈的努力。
更近，蒙牛正式宣布，由苹果LOGO设计师、世界着名设计大师RobJanoff为你打造的全新LOGO，以更加简洁大气的新形象概括过去，拥抱未来。
在LOGO换新之际，发起全球品牌提升战略蒙牛，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队，在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌的持续战略合作，在未来几十年内，实现顶级IP“大满贯”，占据绝对优势。
我们有理由相信，完成更新换代的蒙牛将不遗余力地把营养和健康的理念带进更多人的心中，更好地守护国民健康，在体育和更广阔的国际舞台上，充分诠释“强者”的精神和力量。
“倒奶事件”后续：蒙牛真果粒制定退货方案三类产品可退，你怎么看？
受倒奶事件的影响爱奇艺和蒙牛真果粒都受到了很大的冲击，因此他们也必须要做出一些事情来挽回自己的形象。在5月7日的晚上真果粒发文表示为了保障粉丝们的相关权益，所以他们制定了一些退货的方案。这项声明当中有三类的产品是可以退掉的，对于这样的退货规则，大家都表示还是可以接受的。因为这件事情发生了以后，相关的投票通道全部都关闭了，所以很多粉丝虽然买了奶，但是却没有办法投票了，这样的结果对于粉丝们而言是有着很大的损害的。因此当蒙牛真果粒制定了这样的退货方案后，还是受到了很多人的支持。
理智追星
其实这件事情更开始大家都将矛头指向了这些不理智的粉丝，因为他们觉得如果没有这些粉丝的话这件事情根本就不会发生。确实有一些粉丝为了追星做出了一些不理智的事情，但是网友们也没有必要将所有的矛头都对准粉丝，因为并不是所有的人都是不理智的。在大多数的情况下，粉丝们追星还是会量力而行，他们并不会做出一些超出自己负荷的行为来追星，因为他们知道如果这样做了的话，对于他们今后的生活而言是有着很大的影响的。
浪费行为
而这次的这件事情引起了很多人的关注，大家也直接开始辱骂这些不理智的追星族，但是这样的行为其实并不是特别的准确。因为有很多粉丝都表示他们根本就没有接触到实体奶，在这样的情况下他们也没有办法去倒掉这些牛奶。所以牛奶被整箱整箱的倒掉到底是谁的原因也不得而知，在这样的情况下大家就选择攻击粉丝其实是不理智的做法。而无论大家怎么针对粉丝，其实节目组和赞助商都受到了很大的冲击，因为这件事情毕竟影响到了他们今后的发展。
解决办法
更开始双方都只是做出了道歉的声明，并没有什么实际的动作来解决这些事情，然而这样的道歉声明并没有被网友们所接受。所以更终赞助商也愿意做出一些事情来尽量的减少粉丝们的损失，于是就制定出了退货的方案。虽然这样的方案确实给很多的人都减轻了一些负担，但是对于那些已经投过票的粉丝而言还是非常不公平的。因为这些粉丝们花了很多的钱买到了这些票投给了自己的偶像以后，却发现这个综艺节目已经完全的停止录制了，对此他们也觉得有一些难受。
蒙牛首换LOGO，换掉之后的LOGO是怎样的呢？
22年的乳业品牌，为何要突然更换他们的logo？
全新升级的蒙牛logo自1999年的商标有很大的不同，整体的尺寸变大，并且显得更为简约大气。
一个品牌能够树立在社会当中拥有很好的发展，这和他们的宣传自然是分不开的，然而作为一个品牌的门面logo自然是不可缺少的一部分。 Logo象征着一个品牌，它的企业愿景以及从事范围等多方面因素，所以好的logo能够体现出一家公司和企业的形象，并且帮助他们树立自己的市场。蒙牛乳业是国内知名老牌的乳业品牌，屹立于众多品牌之首，在他成立至今也诞生过很多出色的饮品，为广大的国内消费者们提供了营养支撑，大家对于蒙牛这一品牌自然是非常不陌生的，但是没想到从1999年他们的商标发布之后，今年竟然决定更改自己的logo。
光光从视觉上面观看新的logo，相比较旧的会显得更加大气，曾经的蒙牛是采取了母亲河的温度以及牛角的剪影，再加上内蒙古大草原的绿色作为背景而形成的。全新的logo依然是用这三个具有代表性的元素组装而成，但是他们的距离以及搭配的尺寸发生了变化，所以在看上去则会显得更加的大气。更让大家觉得有些意外也更是明显的一部分，就是在logo的画面当中，将曾经蒙牛的英文给去掉，所以显得一整个logo的画面变得更加具有整体性，也更协调。而且在绿色的鲜艳度上面，也较之前的更加明显提升了亮度。
要知道这一次蒙牛公司更新logo自然是其品牌创立，至今一次非常大胆的尝试，然而他们也不敢随意的进行变动，而是邀请了世界*的电子设备厂商，苹果公司logo的设计师罗布詹诺夫操刀设计。此次的蒙牛品牌焕新也意味着他们将会一种全新的形象面向大众，并且依然要脚踏实地的为消费者们贡献出品质优秀的乳液饮品。不得不说近几年像这种知名的厂商更换logo的画面还是非常多的，然而像蒙牛这样如此成功的案例却并不多，相信这一次更改logo一定能够为蒙牛在接下来的企业发展当中带来好运气，也祝愿他们能够一直为消费者们奉献出好的饮品。
蒙牛企业形象如何？
危机公关，除了道歉澄清外，可以邀请行业权威专家或者机构进行再次检测，利用这个话题还在热炒的时期，通过第三方权威机构发布正面信息，同时配合密集的形象广告投放，挽回形象。
首先，利用大股东中粮集团的背景，以及金元攻势，对主流官方媒体进行封口。
其次，将此现象归结为“极为个别”，强调“没有造成任何危害”，并严肃处理相关责任人。
第三，在社会化媒体平台上，利用大量水军传达各种信息：蒙牛是被陷害的，蒙牛是民族企业，蒙牛带来极高的社会效益。
第四，请专家出面，表示虽然是强致癌物质，但是剂量极其微小，国外某某大品牌这方面也有类似情况。
第五，找替罪羊，竞争对手公关公司负责人，抓起来判刑，坐实谣言论。前1个月，用这几招。再往后，就直接金元封口所有媒体。这件事，就过去了。
每个人的接触面是有限的，当你认为一个事情已经风风雨雨人所尽知的时候，其实不然。这个国家的大众依然存在与大量的二三级城市，依然并不使用你接触的渠道去理解这个世界，换句话说，如果蒙牛事件，中央以及各个地方主要电视台不批量报道，各地报纸不主要报道，蒙牛就依然会获得很滋润。因为重要的利润来源其实在这些地方。
而蒙牛大量的形象广告下去，时间的积累让这些人去理解蒙牛是劣质产品这个概念很难了。
三鹿在于这个事情政府已经扛不住了，帮三鹿背锅的代价已经超过了政府大义灭亲的代价了。而蒙牛，至少他没吃死过人，所以其他的事情，不是大事，反正政府自己的人是不喝的。
综合而言，在于我党牢牢把握着：电视、报纸、居委会这三大真正的媒体渠道。而眼下互联网渠道在大范围内是听招呼的，于是，你觉得的所有人都知道蒙牛是垃圾企业的概念，其实只是一小部分人。因为中国实在太大了。
【回顾】蒙牛挽回公司形象？蒙牛成功案例？看完不再为情所困，更多关于“蒙牛成功案例”的问题关注映森：https://www.zshdch.com/
